Почему электронные книги дорогие?

Долгое время экономисты не могли объяснить тенденцию, сложившуюся в обществе. Они не могли понять, как крупный магазин книг – Apple iBooks, предлагая своим клиентам недорогие издания, может диктовать цены на всем рынке. Теперь ситуация изменилась. Экономисты готовы представить свой отчет и выводы, сделанные во время исследования.

Российские читатели часто сокрушаются: «Электронные книги дорогие!» Создание и пересылка файла – простое дело, но за них берут большие деньги. Проще купить солидную книжную копию, чем электронный вариант. Читатели удивляются еще больше, когда узнают о том, что в Америке или Британии цены на электронные и бумажные издания часто либо одинаковые, либо первые стоят намного дороже, чем вторые. Интересна и другая тенденция: дело в том, что компания «Apple» способствует тому, что цены на цифровые книги повышаются сильно. Как же в таком случае объяснить то, что в стратегии компании прописано основополагающая тенденция – действие в интересах конечного потребителя. В чем же дело? Почему специалисты поступают так? Тенденция была объяснена О. Форос и Х. Кинд (экономисты из Норвегии) и Г. Шаффером (экономист-англичанин).

Мал да удал

Компания «Apple» — не самый крупный игрок на рынке электронных книг. Ее доля варьируется от 10 до 20 процентов. Куда более крупным игроком является компания «Amazon», у которой доля составляет шестьдесят процентов. Появление магазина iBooks навязало всей отрасли свою модель образования цен. Ранее компания «Amazon» могла приобретать лицензии на книги по фиксированный ценам, а розничные устанавливала так, как хотела. Одни издания продавались по высокой цене, а другие – дешевле, значительно ниже себестоимости. Компания «Apple» не захотела работать себе в убыток, предложив другую схему. Издатель устанавливает розничную цену, забирая себе 70% от сделки, а 30%, отдавая как комиссию. В итоге получилось так, что такую же схему были вынуждены принять и в фирме «Amazon». Итог: игрок новый на рынке одержал победу над главным online-ритейлером в мире.

Все ли так плохо?

Если бы конкуренция между издательскими домами была более острой, чем между магазинами, которые работают в Интернете, то последние не дали бы согласие на комиссионную модель. Магазины бы заставили издательские дома произвести снижение цен, и, те бы пошли на это, чтобы незанятую нишу не занял бы кто-то другой. Между тем, на рынке не наблюдается жесткой конкуренции. Если она и есть, то не такая, как между «Apple» и «Amazon». Кроме того, они осуществляют продажу неидентичных продуктов. Экономисты говорят, что из-за более низкой конкуренции между производителями, комиссионная модель приводят к повышению цен.

Так какая же цена на электронную книгу? Дорогая ли она? Она стоит 14-15 долларов вместо десяти, которые хотел сделать стандартом «Amazon».

Комментарии закрыты.